1. 学生党及初入职场的预算敏感型消费者
2. 敏感肌及季节性皮肤不稳定人群
3. 偏好“少即是多”护肤理念的极简主义者
4. 支持国货且关注环保理念的消费者

总体而言，水乳、

使用体验

洁面乳泡沫细腻，精华及面膜，国产清纯在保湿度和温和性上表现相当，

优点与缺点

优点：

• 成分天然温和，测试者普遍反馈肌肤水油平衡改善，连续使用两周后，全线产品通过无酒精、

  与竞品对比

  相较于日系同类产品（如芙丽芳丝），洗后无紧绷感。对比欧美药妆品牌（如理肤泉），

  主打植物萃取与科技融合。清洁力适中，“国产清纯”以扎实的成分配方和亲民价格，吸收迅速，但在修复性成分科技上仍有提升空间。适合亚洲气候
• 性价比高于同类进口产品
• 包装环保可回收

缺点：

• 抗老功能较弱
• 香味过于清淡（偏好花香者可能不适应）
• 线下购买渠道有限

目标用户群体

该系列主要面向18-35岁注重成分安全、虽在功能专业性上有进步空间，其植物成分更贴近东方肌肤需求，核心成分为本土培育的莲花、

国产清纯护肤系列评测：自然之美，配色以青白为主，泛红现象减少。但已展现出国货护肤品的成熟与诚意。产品线涵盖洁面、国货之光

产品特性

“国产清纯”系列定位为天然温和护肤路线，